KOMPAS.com - Setelah 26 tahun menjadi merek oral care yang dikenal sebagai produk-produk pasta gigi, obat kumur, dan sikat gigi, Formula merasa perlu menyegarkan kembali penampilannya melalui perubahan logo. Logo panah berwarna biru yang dulu digunakan oleh merek dari Orang Tua Group itu sekarang berganti dengan warna merah, diikuti dengan perubahan desainnya. Paduan warna dan desain ini membuat logo Formula terlihat lebih menonjol.
"Perubahan logo ini diharapkan dapat membawa Formula menjadi lebih baik di mata konsumen Indonesia, sekaligus menandai perubahan paradigma yang diusung Formula," tukas Yuna Eka Kristina, Public Relations Manager Orang Tua Group, saat peluncuran logo baru "Masquerade Ball" di Hotel Indonesia Kempinski, Jakarta Pusat, Kamis (24/5/2012) lalu.
Yuna mengatakan, warna merah juga dipilih karena melambangkan warna bendera Indonesia, merah putih. Warna ini menggambarkan ke-Indonesiaan Formula sebagai salah satu produk oral care karya anak bangsa, serta melambangkan inovasi serta keberanian berinovasi. Logo panah kemudian digantikan dengan logo perisai berwarna biru yang melambangkan perlindungan menyeluruh dan total untuk rongga mulut. Di bagian bawah terdapat penambahan tulisan "advanced oral protection and care" yang merupakan sebuah janji kepada konsumen untuk terus melakukan inovasi.
Perubahan cara pandang sisi kesehatan mulut
Saat ini, untuk melakukan perawatan kesehatan mulut, konsumen disodori berbagai macam produk yang menampilkan keunggulan dan manfaatnya masing-masing. "Padahal, kebutuhan setiap orang berbeda-beda. Sehingga banyak konsumen yang 'salah beli' dan menjadi korban iklan," tambah Yuna.
Untuk mengatasi hal ini, Formula berusaha mengubah cara pandang dunia oral care. Yang semula dikelompokkan berdasarkan jenis produk, kini dikategorikan berdasarkan kebutuhan konsumen. Pengelompokan ini dilakukan berdasarkan riset oleh Insight Asia terhadap responden pria dan wanita berusia 25-35 tahun dari berbagai kelompok ekonomi. Hasil survei mengungkapkan bahwa motivasi seseorang untuk membeli produk oral care memang disesuaikan kebutuhannya masing-masing, yaitu menjaga kebersihan dan melindungi, kebutuhan khusus, penampilan menarik, dan investasi kesehatan.
Berdasarkan hasil survei ini, Formula mengubah paradigma pengembangan inovasinya melalui empat sisi ini. "Sehingga Formula sekarang memiliki beberapa jenis rangkaian total care yang merawat keseluruhan rongga mulut sesuai dengan kondisi mulut masing-masing orang. Penjelasan serta informasi untuk jenis kebutuhan rongga mulut ini dideskripsikan dalam penamaan setiap produknya, sehingga konsumen lebih mudah menemukan produk untuk perawatan rongga mulut yang sesuai," jelasnya.
