Mengapa Mal di Indonesia Masih Dikuasai Gerai "Fashion" Asing?

Bila demikian, bagaimana dengan gerai ritel fashion asli Indonesia? Sebab, seperti kita ketahui, jumlahnya tak semarak merek ritel internasional.

Kondisi yang sering terlihat semacam ini terkadang memunculkan anggapan adanya diskriminasi yang dilakukan pihak mal terhadap produk-produk lokal. Benarkah demikian?

"Produk-produk lokal juga menempati lokasi strategis di mal. Misalnya Johnny Andrean dengan J.Co-nya. Dia membangun brand sendiri dan sekarang bisa menempati lokasi strategis. Iwan Tirta juga sudah masuk ke Plaza Indonesia. Batik Keris, Seba (Sebastian Gunawan) dan Biyan juga," ujar Wakil Sekretaris Jenderal Asosiasi Pengelola Pusat Belanja Indonesia (APPBI), Alphonzus Widjaja, di Kantor Kementerian Perdagangan RI.

Menurut Alphons, hal yang terkadang menjadi masalah sulitnya produk fashion ritel lokal merambah mal adalah segmentasi yang mal itu sendiri. Tidak semua brand, ujarnya, dapat membuka gerai di lokasi strategis mal lantaran segmentasi pengunjung yang tidak sesuai.

Selain itu, ada beberapa kriteria yang minimal harus bisa dipenuhi oleh tenant. Pertama, penampilan toko harus menarik. Sebab, pengunjung mal tidak hanya datang untuk berbelanja, namun ingin mendapatkan pengalaman dari sebuah toko atau gerai.

Jika sebuah produk ritel fashion lokal ingin menempati lokasi strategis, maka sajikan penampilan dan dekorasi toko dengan menarik. "Brand-brand yang masih menempati lantai dasar memang masih yang dari luar negeri. Tapi mereka seminggu sekali ganti display, penataan toko, pencahayaan. Hal ini belum bisa dikuasai beberapa retailer, terutama fashion designer," jelas Alphons.

Menurut dia, banyak perancang busana yang masih belum fokus apakah ia akan menyasar private label atau ritel. Sehingga, hal ini menjadi hambatan bagi mereka untuk dapat menempati lokasi strategis di berbagai mal.